Por otro lado, desde hace años está en boca de todos el concepto de metrosexualidad. La palabra metrosexual  hace referencia a aquellos hombres que se cuidan igual o más que una mujer, gastando importantes sumas de dinero en cosméticos y ropa. Por eso, los varones metrosexuales tienden a ser generalmente solteros, aunque no siempre, con gran poder adquisitivo para poder cuidar su aspecto desde dentro y desde fuera. En ocasiones, el término metrosexual tiende a mezclarse con un concepto mas "femenino" del hombre, debido a la creencia extendida de que cuidarse aplicándose cremas y similares es solamente algo de las mujeres; pero hoy en día este concepto apenas tiene fuerza.

   Las rutinas diarias masculinas incluyen la cosmética, cambiando en función de las necesidades de cada edad, del propio carácter, del estilo y nivel de vida. Según un estudio publicado en El País en 2005 , los españoles gastan casi 700 euros al año en belleza, y los hombres se encuentran dentro del grupo que más dinero gasta en cuidarse. La metrosexualidad no solo incluye las cremas, también los masajes, tratamientos de cuidados faciales y corporales, depilaciones.. etc. Algunos de los referentes en cuanto a lo que metrosexualidad se refiere son Brad Pitt o David Beckham.